Wertschöpfungskette
Historisch entstand die heute meistens installierte Wertschöpfungskette auf Grund der Bedürfnisse der Netzwerkoperatoren unabhängige Dritte als Applikation Service Providern (asp) einzusetzen, die dann mehr und mehr auch zu Content Anbietern mutierten. Entweder begannen diese selber Inhalte zu schaffen wie Klingeltöne, Wallpapers, Animationen usw. oder sie bedienten sich bei den International dafür spezialisierten Aggregatoren. Heute bieten sich diese Applikation Service Providers auch Werbe- und Marketing-Kommunikationsagenturen an, die sich vermehrt um Mobile-Marketing kümmern.

Sicherheit
Sicherheit im Mobile Marketing wird für alle Seiten durch Autorisierung, Vertraulichkeit und Integrität erreicht. Es liegt in der Natur der Sache, dass Mobilfunk über höhere Sicherheitsstandards verfügen muss, als sie bei der Telekommunikation und im Internet gegeben sind. Gerade weil ein allgemeines Misstrauen gegenüber der Sicherheit im Mobilfunk herrscht, gibt es grosse Anstrengungen die Standards auf hohem Niveau zu etablieren.

Geschäftsmodelle
Je nachdem welche Ziele eine Mobile Marketing Kampagne verfolgt, kommen unterschiedliche Geschäftsmodelle zum tragen. Alles was im Zusammenhang mit der Individualisierung und Verschönerung des Handys steht, wird per sogennanten Premium-Billing verrechnet. Dabei wird dem Nutzer eine sms mit höheren Werten berechnet als normal. Der höhere Erlös wird dann entsprechend der installierten Wertschöpfungskette aufgeteilt, wobei der Netzwerkoperator in Europa den höchsten, der Applikation Service Provider (asp) den zweithöchsten und der Inhalte-Hersteller meistens den kleinsten Teil erhält.